Son Dakika: Brands Türkiye Pazarıyla Yeniden Buluşuyor
Dünyanın en büyük fast food zincirlerinden KFC ve Pizza Hut, Türkiye’ye resmi olarak geri dönüyor. Yum! Brands çatısı altında faaliyet gösteren iki dev marka, yaklaşık 537 şubenin kapanmasının ardından yeniden Türkiye pazarında varlık göstermeye hazırlanıyor. Ocak 2025’te mevcut franchise sözleşmesinin feshedilmesinin ardından boş kalan lokasyonlar için hummalı bir yeniden yapılanma süreci başladı.
İş Gıda ile Yollar Ayrıldı, Yeni Ortaklık Kuruldu
Yum! Brands, uzun yıllardır Türkiye’deki operasyonları yürüten İş Gıda ile olan lisans anlaşmasını, belirlenen marka standartlarının karşılanmaması gerekçesiyle sonlandırdı. Bu kararın ardından Türkiye’deki tüm KFC ve Pizza Hut restoranları faaliyetlerini durdurdu. Yum! Brands bu süreçte yeni bir ortaklık adımı atarak, Türkiye’deki yeniden yapılanma süreci için Value Solution Partners (VSP) ile anlaşmaya vardı. VSP, gayrimenkul ve yatırım alanında faaliyet gösteren güçlü bir oyuncu olarak bu devralma sürecinde aktif rol üstleniyor.
Şubeler Ne Zaman Açılacak? AVM’lerle Kritik Görüşmeler
Markanın yeni girişimci ortağı, 537 restoranın yeniden faaliyete geçmesi için alışveriş merkezi yatırımcılarıyla görüşmelere başladı. Ancak bu süreç beklenenden yavaş ilerliyor. Alışveriş merkezlerinin büyük bölümü, İş Gıda’nın borçlarını gerekçe göstererek temkinli bir yaklaşım sergiliyor. Kira alacaklarının tahsili, yeni kira bedellerinin belirlenmesi ve marka dönüşümüne ilişkin talepler, görüşmelerin ana gündem maddeleri arasında yer alıyor.
Ekonomik Etki ve Personel Durumu
Kapanan 537 şubenin doğrudan etkilediği kişi sayısı 7 binin üzerinde. İş Gıda’nın konkordato ilan etmesiyle birlikte çalışanlar da işsiz kaldı. Yeni sürecin başlamasıyla birlikte, eski personelin bir kısmının yeniden işe alınabileceği belirtiliyor. Yum! Brands, Türkiye’deki çalışan deneyimini önemsediğini ve eğitimli kadroları yeniden bünyesine katmayı planladığını duyurdu.
Alışveriş Merkezleri ve Ticari Kayıplar
İş Gıda tarafından işletilen KFC ve Pizza Hut şubeleri, Türkiye’deki alışveriş merkezlerinin yaklaşık %90’ında bulunuyordu. Ancak son aylarda İş Gıda’nın kira ödemelerinde ciddi sorunlar yaşadığı, birçok AVM yatırımcısının mağaza başına ortalama 150 bin TL alacaklı olduğu ifade edildi. Toplam zararın aylık bazda 80 milyon TL’yi bulduğu tahmin ediliyor. Bu nedenle birçok yatırımcı, yeni ortakla yapılacak anlaşmalarda önceki borçların ödenmesini ve daha yüksek kira bedellerinin kabul edilmesini talep ediyor.
Rekabet Kızışacak mı? Rakiplerin Sessizliği Dikkat Çekiyor
KFC ve Pizza Hut’ın Türkiye’deki faaliyetlerine ara vermesiyle birlikte pazar payı McDonald’s ve TAB Gıda’nın eline geçti. Ancak mevcut durumda bu iki dev rakip, kapanan şubeleri satın almak ya da işletmek için herhangi bir adım atmadı. Özellikle TAB Gıda’nın Popeyes markasının, bazı önemli lokasyonlarda devreye girmesi bekleniyordu ancak henüz somut bir gelişme yaşanmadı. KFC ve Pizza Hut’ın yeniden açılmasıyla birlikte sektörde rekabetin yeniden hız kazanması bekleniyor.
Yum! Brands’tan Uzun Vadeli Yatırım Planı
Yum! Brands, Türkiye’yi stratejik büyüme pazarlarından biri olarak konumlandırıyor. Yeni ortak Value Solution Partners ile birlikte başlatılan girişim, sadece mevcut 537 şubenin yeniden açılmasıyla sınırlı kalmayacak. Marka, önümüzdeki 5 yıl içinde yeni şehirlerde de büyümeyi ve ek istihdam yaratmayı hedefliyor. Özellikle Anadolu şehirlerinde KFC ve Pizza Hut markalarıyla yerel franchise sahiplerini destekleyerek daha yaygın bir erişim planlanıyor.
Tüketici Cephesi: Beklentiler Yüksek
Türkiye’deki fast food severler, KFC ve Pizza Hut markalarının yeniden açılmasını heyecanla bekliyor. Sosyal medyada şubelerin kapanmasıyla birlikte özellikle genç tüketiciler arasında büyük bir hayal kırıklığı yaşanmıştı. KFC’nin özgün baharatlı tavukları ve Pizza Hut’ın kalın hamurlu pizzaları, markaya duyulan sadakati yıllar içinde pekiştirmişti. Şimdi ise tüketiciler, şubelerin ne zaman ve hangi illerde yeniden hizmet vereceğini merakla takip ediyor.
Süreç Ne Kadar Sürecek? Zamanlama Belirsiz
Yum! Brands ve Value Solution Partners ortaklığında başlatılan yeniden yapılandırma sürecinin 2025 sonuna kadar tamamlanması hedefleniyor. Ancak AVM yatırımcılarıyla yapılan müzakerelerin süresi ve açılacak şube sayısına dair net bir takvim henüz açıklanmadı. İlk şubelerin 2025 yaz aylarında hizmet vermeye başlaması ihtimali konuşuluyor.
Marka Güveni ve Kalite Vurgusu
Yum! Brands, Türkiye’de yeniden güven kazanmak adına kalite ve hizmet anlayışını daha da yukarı taşımayı hedefliyor. Yeni işletme modeli, marka standartlarına sıkı sıkıya bağlı kalınmasını şart koşuyor. Tüketici memnuniyetinin üst seviyeye çıkarılması için hem operasyonel hem de müşteri ilişkileri alanlarında yeni uygulamalar devreye alınacak.
